پاسخ ناخودآگاه مخاطبین در مقابل بیان فراواقع گرایی گرافیک (مطالعه موردی: بیلبوردهای تجاری مواد غذایی)؛ عنوان عملی: بیان فراواقع گرا در طراحی بیلبورد تجاری

سبک فراواقع گرایی (surrealism) در زمینه¬های مختلفی از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی همواره با استفاده از تکنیک¬هایی نظیر تناقض، رویا و فنونی مانند طنز و شگفتی¬آفرینی، در ناخودآگاه مخاطبین نفوذ کرده و نظر آنها را به خود جلب می¬کند. در تبلیغات نیز که پیام با قصد ارائه منظور و اقناع مخاطب طراحی می¬شود، برای جذب مخاطب و انتقال پیام روش¬های گوناگون مورد استفاده قرار می¬گیرند که فراواقع¬گرایی از آن جمله می¬باشد. فرض بر آن است که طراحی گرافیک با نفوذ در شخصیت و ناخودآگاه مخاطبین، جهت رسیدن به یک هدف مشخص و ترغیب مخاطبین و ایجاد انگیزه برای داشتن نگرشی مثبت نسبت به عملکرد یک موضوع خاص، همیشه سعی دارد به شکلی در ذهن مخاطب نفوذ کند و برای راهیابی به ضمیر او و تاثیرگذاری، با استفاده از روش فراواقع¬گرا ماندگارتر بماند. بر این اساس در پژوهش حاضر به جنبه خاصی از تبلیغات تجاری که نگاهی فراواقع¬گرا دارد توجه شده است و مطالعات صورت گرفته با توجه به آموزه¬ها و نظریات پیشروانی چون فروید، یونگ، لاکان و دیگر نظریه¬پردازان در حوزه ناخودآگاه، بر میزان تاثیرگذاری و ماندگاری این گونه تبلیغات در ضمیر ناخودآگاه مخاطبان تاکید دارد. همچنین با بررسی بیلبوردهایی که با بهره¬گیری از این سبک طراحی شده-اند به ارائه تجزیه وتحلیل این مقوله در حوزه گرافیک می¬پردازد. نوع این پژوهش توصیفی-تحلیلی و به شیوه کتابخانه¬ای و میدانی انجام شده است. بر اساس یافته¬های پژوهش حاضر، تبلیغات فراواقع¬گرا با ایجاد روشی نو، مفاهیم مورد نظر را در ذهن مخاطب نهادینه و ایجاد شگفتی می¬کند. با توجه به اینکه انسان امروزه در صدد رسیدن به پدیده¬های نوظهور و شگفت¬انگیز است، سبک حاضر می¬تواند، تعامل بیشتری با مخاطب برقرار کند.